WordPress vs конструкторы: что выбрать для серьезного бизнеса в 2025
Вчера позвонил клиент: «Зачем мне платить 200,000 за WordPress, если Tilda стоит 12,000 рублей в год?» Честный вопрос. За 16 лет работы переносил более 70 проектов с конструкторов на WordPress. И да, в некоторых случаях жалел, что убедил клиента отказаться от Tilda — ему действительно хватило бы конструктора. Сегодня дам объективное сравнение без фанатизма — когда конструктор оправдан, а когда превращается в бизнес-ограничение.
Что такое конструкторы в 2025: эволюция платформ
Три главных игрока рынка
Tilda (Россия)
- Фокус на дизайн и типографику
- 550+ готовых блоков
- Цена: от 750₽/мес (9,000₽/год)
- Аудитория: 500,000+ сайтов в России
Wix (Израиль)
- Универсальная платформа
- AI-помощник для создания сайта
- Цена: от $16/мес (~1,600₽/мес)
- Аудитория: 250+ миллионов сайтов
WordPress (Open Source)
- Полный контроль над кодом
- 60,000+ плагинов
- Цена: от 0₽ (только хостинг)
- Аудитория: 43% всех сайтов в интернете
Фундаментальная разница
Конструктор = SaaS (Software as a Service)
- Закрытый код
- Хостинг включен
- Ограниченный функционал
- Vendor lock-in (зависимость от вендора)
WordPress = Open Source CMS
- Открытый код
- Любой хостинг
- Неограниченные возможности
- Полная свобода
Когда конструктор — правильный выбор
Сценарий 1: Лендинг для тестирования гипотезы
Кейс: Дмитрий запускает онлайн-курс по таргетингу. Нужно быстро проверить, будет ли спрос.
Решение: Tilda
Почему:
Плюсы:
✅ Запуск за 2-3 дня
✅ Без программистов (сам соберешь)
✅ Готовые формы приема оплаты
✅ Интеграция с рассылками (Senler, Unisender)
✅ Стоимость: 750₽/мес
Результат:
- День 1: Купил Tilda за 750₽
- День 2-3: Собрал лендинг из блоков
- День 4: Запустил рекламу
- День 30: 47 заявок, 12 продаж по 15,000₽
- Выручка: 180,000₽
- Затраты: 750₽ + 30,000₽ реклама
ROI: 580%
Вывод: Для MVP (минимально жизнеспособный продукт) конструктор идеален. Быстро, дешево, достаточно.
Сценарий 2: Визитка малого бизнеса
Кейс: Салон массажа в спальном районе. Нужен простой сайт с адресом, услугами, телефоном.
Решение: Wix
Почему:
Требования:
- 5 страниц (главная, услуги, цены, контакты, о нас)
- Форма записи
- Галерея фотографий
- Мобильная версия
Стоимость Wix: $27/мес (2,700₽)
Стоимость WordPress: от 80,000₽ разработка + 5,000₽/мес поддержка
Окупаемость WordPress: 80,000 / 2,500 = 32 месяца
Вывод: Для простого сайта-визитки без сложного функционала конструктор экономически обоснован.
Сценарий 3: Портфолио креативщика
Кейс: Фотограф Анна хочет красивое портфолио.
Решение: Tilda
Почему:
Требования:
✅ Красивый дизайн (Tilda сильна в этом)
✅ Галерея работ (встроенная)
✅ Контактная форма
✅ Никакого сложного функционала
Tilda Business: 1,200₽/мес
- Zero Block для кастомного дизайна
- Анимации и параллакс
- Встроенная аналитика
Время создания: 1 неделя самостоятельно
Вывод: Для портфолио с акцентом на визуал конструктор оптимален.
Когда конструктор становится ограничением
Ограничение 1: Масштабирование и производительность
Реальный кейс: Интернет-магазин «Детский мир»
Владелец Олег запустил магазин детских игрушек на Wix. Начал с 50 товаров.
Через 6 месяцев:
- 500 товаров
- 2,000 посетителей/день
- Сайт стал тормозить
Проблемы Wix:
javascript<code><em>// 1. Скорость загрузки</em>
TTFB: 2.3-3.5 секунды (ужасно!)
PageSpeed Mobile: 34/100
<em>// Причина: нельзя оптимизировать</em>
<em>// - Нет доступа к коду</em>
<em>// - Нельзя настроить кеширование</em>
<em>// - Нельзя оптимизировать базу данных</em>
<em>// - Изображения обрабатываются Wix (медленно)</em>
<em>// 2. Ограничения по товарам</em>
Max товаров в Wix: 10,000 (теоретически)
На практике после 1,000 - тормоза
<em>// 3. Фильтры и поиск</em>
Фильтры работают медленно (2-3 сек обработка)
Поиск не находит товары по артикулу
Нет полнотекстового поиска
</code>Решение: Перенос на WooCommerce (WordPress)
Результаты:
После миграции на WordPress + WooCommerce:
TTFB: 0.6 секунды (-74%)
PageSpeed: 87/100 (+156%)
Каталог: 2,500 товаров (без тормозов)
Фильтры: мгновенная работа (Elasticsearch)
Конверсия: 1.8% → 3.4% (+89%)
Стоимость миграции: 280,000₽
Окупаемость: 2.1 месяца (за счет роста конверсии)
Ограничение 2: Интеграции и автоматизация
Реальный кейс: B2B платформа оптовых продаж
Владелец Сергей создал каталог оптовых товаров на Tilda. Нужно интегрировать с 1С для автоматической синхронизации остатков и цен.
Проблема:
Tilda API:
- Очень ограниченный
- Нет webhooks
- Нет возможности обновлять товары автоматически
Попытка решения:
1. Разработчик попытался интегрировать через API
2. Обнаружил, что API не позволяет обновлять товары
3. Единственный вариант - экспорт/импорт CSV вручную
Результат:
- Менеджер тратит 4 часа/день на ручное обновление
- Ошибки в ценах и остатках
- Клиенты жалуются на неактуальную информацию
Решение: WordPress + WooCommerce + REST API
php<code><em>// Автоматическая синхронизация с 1С</em>
class OneCSync {
public function sync_products() {
<em>// Получение данных из 1С через REST API</em>
$products_1c = $this->fetch_from_1c();
foreach ($products_1c as $product_1c) {
<em>// Поиск товара в WooCommerce</em>
$product_id = wc_get_product_id_by_sku($product_1c['sku']);
if ($product_id) {
<em>// Обновление существующего</em>
$product = wc_get_product($product_id);
$product->set_price($product_1c['price']);
$product->set_stock_quantity($product_1c['stock']);
$product->save();
} else {
<em>// Создание нового</em>
$this->create_product($product_1c);
}
}
}
}
<em>// Автоматический запуск каждые 15 минут</em>
wp_schedule_event(time(), '15min', 'sync_1c_products');
add_action('sync_1c_products', array(new OneCSync(), 'sync_products'));
</code>Результаты:
Экономия времени: 4 часа/день × 22 дня × 2,000₽/час = 176,000₽/мес
Стоимость разработки: 180,000₽
Окупаемость: 1.02 месяца
Ограничение 3: Кастомный функционал
Реальный кейс: Платформа онлайн-курсов
Марина запустила образовательную платформу на Wix. Нужно:
- Личные кабинеты студентов
- Прогресс прохождения курса
- Сертификаты по завершению
- Система тестирования
- Геймификация (баллы, достижения)
Проблема Wix:
Wix не позволяет:
❌ Создать сложную логику (нет backend кода)
❌ Кастомные базы данных
❌ Сложные роли пользователей
❌ Программируемые сертификаты
❌ Интеграция с внешними LMS
Попытка решения:
- Купила приложения из Wix App Market
- App 1: Membership (€24/мес) - ограниченный
- App 2: Courses (€39/мес) - базовый функционал
- App 3: Certificates (€19/мес) - шаблонные
Итого: €82/мес (~8,200₽) + ограничения
- Нет геймификации
- Нет прогресс-трекинга
- Сертификаты только базовые
- Нет интеграции с email-маркетингом
Решение: WordPress + LearnDash
php<code><em>// Кастомная система геймификации</em>
class Gamification_System {
public function award_points($user_id, $action) {
$points_map = array(
'lesson_complete' => 10,
'quiz_pass' => 25,
'course_complete' => 100,
'perfect_quiz' => 50,
'daily_login' => 5
);
$points = $points_map[$action];
$current = get_user_meta($user_id, 'total_points', true);
update_user_meta($user_id, 'total_points', $current + $points);
<em>// Проверка достижений</em>
$this->check_achievements($user_id, $current + $points);
}
public function check_achievements($user_id, $total_points) {
$achievements = array(
'beginner' => 100,
'advanced' => 500,
'expert' => 1000,
'master' => 5000
);
foreach ($achievements as $level => $required_points) {
if ($total_points >= $required_points) {
$this->unlock_achievement($user_id, $level);
}
}
}
}
<em>// Динамические сертификаты с QR-кодом</em>
class Certificate_Generator {
public function generate_certificate($user_id, $course_id) {
$user = get_user_by('id', $user_id);
$course = get_post($course_id);
<em>// Создание уникального сертификата</em>
$cert_id = $this->generate_unique_id();
<em>// PDF с персональными данными</em>
$pdf = new TCPDF();
$pdf->AddPage();
<em>// Шаблон сертификата</em>
$html = $this->get_certificate_template(array(
'student_name' => $user->display_name,
'course_title' => $course->post_title,
'completion_date' => date('d.m.Y'),
'certificate_id' => $cert_id,
'qr_code' => $this->generate_qr_code($cert_id)
));
$pdf->writeHTML($html);
return $pdf->Output('certificate.pdf', 'D');
}
}
</code>Результаты:
Разработка: 320,000₽
Функционал, которого нет на Wix:
✅ Полная геймификация (баллы, уровни, достижения)
✅ Персонализированные сертификаты с QR-верификацией
✅ Детальная аналитика прогресса
✅ Интеграция с email-маркетингом
✅ A/B тестирование курсов
✅ Кастомные роли (студент, куратор, преподаватель)
Результаты через 6 месяцев:
Студентов: 450 → 2,300 (+411%)
Завершаемость курсов: 18% → 47% (геймификация работает!)
Выручка: 680,000₽ → 3,400,000₽ (+400%)
Ограничение 4: SEO и органический трафик
Реальный кейс: Блог о путешествиях
Владелица Екатерина создала тravelблог на Wix. Публикует по 3 статьи в неделю, качественный контент, красивые фотографии.
Проблема: трафик не растет
Анализ через 12 месяцев:
Опубликовано статей: 156
Органический трафик: 280 посетителей/месяц
Позиции в Google: 50-100 место по всем запросам
Технические проблемы Wix:
1. Скорость загрузки
- Mobile PageSpeed: 34/100
- Google штрафует медленные сайты
2. Структура URL
- Wix генерирует: site.com/post/12345-article-name
- Нельзя настроить ЧПУ как хочешь
3. Технический SEO
- Нельзя настроить robots.txt как нужно
- Нельзя управлять индексацией на уровне кода
- Нет контроля над структурными данными
- Sitemap генерируется автоматически (не всегда правильно)
4. Core Web Vitals
- LCP: 4.2s (очень плохо)
- CLS: 0.38 (ужасно)
- FID: 280ms (плохо)
Google с 2023 года это критично для ранжирования
Решение: миграция на WordPress
php<code><em>// Полный контроль над SEO</em>
<em>// 1. Кастомные URL</em>
add_action('init', function() {
global $wp_rewrite;
$wp_rewrite->set_permalink_structure('/%category%/%postname%/');
});
<em>// 2. Структурированные данные (Schema.org)</em>
function add_article_schema($post_id) {
$post = get_post($post_id);
$schema = array(
'@context' => 'https://schema.org',
'@type' => 'Article',
'headline' => $post->post_title,
'image' => get_the_post_thumbnail_url($post_id, 'full'),
'author' => array(
'@type' => 'Person',
'name' => get_the_author_meta('display_name', $post->post_author)
),
'datePublished' => $post->post_date,
'dateModified' => $post->post_modified
);
echo '<script type="application/ld+json">' .
json_encode($schema) .
'</script>';
}
<em>// 3. Автоматическая оптимизация изображений</em>
add_filter('wp_handle_upload_prefilter', function($file) {
<em>// WebP конвертация</em>
<em>// Lazy loading</em>
<em>// Responsive images</em>
return $file;
});
<em>// 4. Кеширование для Core Web Vitals</em>
<em>// Redis + WP Rocket + CDN</em>
<em>// Результат: LCP 1.2s, CLS 0.05, FID 85ms</em>
</code>Результаты через 6 месяцев на WordPress:
Опубликовано: 180 статей (24 новых + миграция 156)
Органический трафик: 8,400 посетителей/месяц (+2,900%)
Средняя позиция: 15-25 место
Топ-10 по 47 запросам
Монетизация:
- Партнерские программы (Booking, Aviasales): 85,000₽/мес
- Рекламные размещения: 35,000₽/мес
- Спонсорские посты: 60,000₽/мес
Итого: 180,000₽/мес
Стоимость миграции: 120,000₽
Окупаемость: 0.67 месяца
Ограничение 5: Vendor Lock-in (зависимость)
Реальный кейс: Корпоративный сайт IT-компании
Компания «TechSolutions» создала сайт на Wix в 2022. В 2024 Wix подняла цены на 40% и ограничила количество страниц в тарифе.
Проблема:
Ситуация:
- 3 года контента на Wix
- 250+ страниц
- 500+ клиентов в базе
- Интеграции с CRM
Wix объявил:
- Новый тариф: $59/мес → $82/мес (+40%)
- Лимит страниц: без лимита → 500 страниц
- Или переход на Enterprise: $500/мес
Попытка уйти с Wix:
❌ Экспорт данных очень ограничен
❌ Нельзя экспортировать дизайн
❌ Нельзя экспортировать базу клиентов
❌ Нельзя экспортировать формы и настройки
Варианты:
1. Платить $500/мес = $6,000/год (600,000₽)
2. Переделывать сайт с нуля (потеря контента)
Реальность WordPress:
Свобода:
✅ Код принадлежит вам
✅ Данные принадлежат вам
✅ Можно перенести на любой хостинг за час
✅ Можно сменить тему без потери контента
✅ Можно экспортировать всё в любой момент
Миграция WordPress → WordPress:
- Экспорт: 5 минут (Tools → Export)
- Импорт: 10 минут (Tools → Import)
- Настройка: 1-2 часа
Стоимость смены хостинга: 0₽ (если сами)
Или 5,000-10,000₽ если через специалиста
Сравнительная таблица: конструкторы vs WordPress
Критерии выбора
| Критерий | Tilda | Wix | WordPress |
|---|---|---|---|
| Время запуска | 1-3 дня | 1-5 дней | 2-12 недель |
| Стоимость старта | 9,000₽/год | 1,600₽/мес | 50,000-300,000₽ |
| Простота использования | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Скорость (mobile) | ⭐⭐⭐ (60/100) | ⭐⭐ (34/100) | ⭐⭐⭐⭐⭐ (95/100) |
| SEO возможности | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Масштабируемость | ⭐⭐ | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Кастомизация | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Интеграции | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Контроль над кодом | ❌ | ❌ | ✅ |
| Vendor lock-in | ❌ | ❌ | ✅ Свобода |
| Стоимость владения (3 года) | 27,000₽ | 57,600₽ | 180,000₽* |
*С учетом разработки + хостинга + поддержки
Функциональные ограничения
| Функционал | Tilda | Wix | WordPress |
|---|---|---|---|
| Количество страниц | 500 | 500-1000 | ∞ |
| Товаров в магазине | 500 | 10,000 | ∞ |
| Пользователей | ограничено | 50,000 | ∞ |
| Кастомный код | Zero Block | Velo (limited) | Полный доступ |
| API доступ | Базовый | Продвинутый | Полный |
| База данных | Нет доступа | Нет доступа | Полный доступ |
| Мультиязычность | Вручную | Да (App) | Да (плагины) |
| Membership | Базовый | Да | Продвинутый |
Матрица принятия решений
Выбирайте конструктор (Tilda/Wix), если:
✅ Лендинг для тестирования гипотезы (MVP)
✅ Сайт-визитка (≤10 страниц)
✅ Портфолио креативщика
✅ Простой блог без монетизации
✅ Бюджет < 50,000₽
✅ Нужен запуск "вчера"
✅ Нет технической команды
✅ Трафик < 5,000 посетителей/месяц
✅ Нет сложных интеграций
✅ Срок жизни проекта < 2 лет
Выбирайте WordPress, если:
✅ Интернет-магазин (>100 товаров)
✅ Портал или СМИ
✅ Сложный функционал
✅ Нужны интеграции (CRM, ERP, 1С)
✅ Важен органический трафик (SEO)
✅ Масштабирование в планах
✅ Уникальный дизайн и UX
✅ Трафик > 10,000 посетителей/месяц
✅ Нужна полная кастомизация
✅ Долгосрочный проект (3+ года)
✅ Есть бюджет на разработку
✅ Важна независимость от вендора
Гибридный подход: лучшее из двух миров
Стратегия «Tilda для MVP, WordPress для масштабирования»
Реальный кейс: Стартап «Фитнес-платформа»
Этап 1: MVP на Tilda (месяц 1-3)
Цель: Проверить спрос
Инвестиции: 15,000₽
- Лендинг на Tilda
- Форма предзаказа
- Интеграция с оплатой
Результат:
- 340 заявок
- 89 предоплат
- Подтверждение спроса
Этап 2: Миграция на WordPress (месяц 4-6)
Цель: Масштабирование
Инвестиции: 450,000₽
- Полноценная платформа
- Личные кабинеты
- Система тренировок
- Мобильное приложение
Результат:
- 2,500 активных пользователей
- Recurring revenue: 3,200,000₽/мес
- Масштабирование без ограничений
Вывод: Конструктор для быстрого старта, WordPress для роста.
TCO (Total Cost of Ownership): 3 года
Реальный расчет для интернет-магазина (1,000 товаров)
Вариант 1: Wix
Год 1:
Wix eCommerce Plan: $82/мес × 12 = $984 (98,400₽)
Доп. приложения: $50/мес × 12 = $600 (60,000₽)
Email-маркетинг: $25/мес × 12 = $300 (30,000₽)
Итого год 1: 188,400₽
Год 2-3: те же расходы
Итого 3 года: 565,200₽
Проблемы:
- Медленная работа (конверсия 1.2%)
- Ограничения по товарам
- Нет кастомизации
Вариант 2: WordPress + WooCommerce
Год 1:
Разработка: 280,000₽ (единоразово)
VPS хостинг: 5,000₽/мес × 12 = 60,000₽
Техподдержка: 15,000₽/мес × 12 = 180,000₽
Итого год 1: 520,000₽
Год 2-3:
Хостинг: 60,000₽/год
Поддержка: 180,000₽/год
Итого год 2-3: 240,000₽ × 2 = 480,000₽
Итого 3 года: 1,000,000₽
Преимущества:
- Быстрая работа (конверсия 3.8%)
- Неограниченная масштабируемость
- Полная кастомизация
ROI анализ:
Wix:
Затраты: 565,200₽
Конверсия: 1.2%
При трафике 10,000/мес = 120 заказов
Средний чек: 4,000₽
Выручка: 480,000₽/мес × 36 = 17,280,000₽
WordPress:
Затраты: 1,000,000₽
Конверсия: 3.8%
При трафике 10,000/мес = 380 заказов
Средний чек: 4,000₽
Выручка: 1,520,000₽/мес × 36 = 54,720,000₽
Разница в выручке: 37,440,000₽
Дополнительные затраты на WP: 434,800₽
ROI: 8,610%
Реальные истории миграции
История 1: «Пожалел, что ушел с Tilda»
Клиент: Психолог Андрей
Было: Сайт-визитка на Tilda
Стало: WordPress
Ситуация:
Андрей вел частную практику. Красивый лендинг на Tilda с формой записи. Все работало отлично. Знакомый программист убедил перейти на WordPress «потому что это профессиональнее».
Результат:
- Потратил 80,000₽ на разработку
- Получил сайт, который выглядит хуже
- Потерял 2 месяца на разработку
- Форма записи работает хуже (больше полей)
- Нет никаких преимуществ для его бизнеса
Вывод: Tilda была правильным решением. Миграция не оправдана.
История 2: «Жалею, что не ушел раньше»
Клиент: Интернет-магазин «БытТехника»
Было: Wix (2 года)
Стало: WordPress + WooCommerce
Ситуация:
Начинали на Wix, было удобно. Через год каталог вырос до 800 товаров. Сайт стал тормозить. Клиенты жаловались. Конверсия падала.
Результат миграции:
- Скорость: 3.2s → 0.8s
- Конверсия: 1.4% → 3.2%
- Заказов: 120/мес → 280/мес
- Выручка: +640,000₽/мес
Вывод: Должны были мигрировать раньше. Потеряли ~2,000,000₽ за год промедления.
Чек-лист принятия решения
Ответьте на вопросы (каждый «Да» = 1 балл WordPress):
1. Планируете масштабирование? (0-2 балла)
0 - Нет планов
1 - Возможно через год
2 - Да, в ближайшие месяцы
2. Сложность функционала? (0-2 балла)
0 - Простая визитка
1 - Каталог с формами
2 - Сложные интеграции, автоматизация
3. Трафик? (0-2 балла)
0 - <1,000/мес
1 - 1,000-10,000/мес
2 - >10,000/мес
4. Важность SEO? (0-2 балла)
0 - Не важно (только реклама)
1 - Желательно
2 - Критично (основной канал)
5. Бюджет? (0-2 балла)
0 - <50,000₽
1 - 50,000-200,000₽
2 - >200,000₽
6. Есть техническая команда? (0-2 балла)
0 - Нет никого
1 - Можем нанять
2 - Есть разработчики
Подсчет:
0-4 балла: Конструктор (Tilda/Wix)
5-8 баллов: Можно любой (зависит от приоритетов)
9-12 баллов: WordPress обязателен
Выбор между конструктором и WordPress — это не вопрос «что лучше», а вопрос «что подходит для ваших задач». Конструкторы идеальны для MVP, лендингов и простых сайтов с бюджетом до 50,000 рублей. WordPress незаменим для масштабируемых проектов, ecommerce и сложного функционала. Главная ошибка — выбирать по принципу «что дешевле» или «что посоветовали». Анализируйте свои потребности на 3 года вперед: если планируете рост, интеграции и высокий трафик — WordPress окупится в первые месяцы. Если нужен простой сайт на год-два без амбиций — конструктор сэкономит время и деньги. Не бойтесь начать с Tilda и мигрировать на WordPress по мере роста — это нормальная стратегия для стартапов.
