Декабрь — время подводить итоги. Открыл статистику студии: за 2025 год сделали 67 сайтов на WordPress. Для сравнения: в 2024-м было 58. Но изменилось не количество — изменилось ЧТО заказывают и КАК делаем. Три года назад типичный запрос звучал: «Нужен сайт-визитка за 50,000». Сейчас: «Нужен сайт с AI-чатботом, персонализацией, голосовым поиском и интеграцией с CRM. Бюджет 300,000». Клиенты стали умнее. Технологии — доступнее. WordPress — мощнее. Сегодня расскажу, что реально изменилось за год в разработке, какие сайты востребованы и куда движется рынок.
Главный тренд 2025: искусственный интеллект везде
От «модной фишки» к стандарту
В январе 2025 клиенты спрашивали: «А можно добавить что-то с AI?» Сейчас в декабре вопрос звучит иначе: «А почему у вас НЕТ AI?»
Статистика из нашей практики:
| Функция | 2024 год | 2025 год | Рост |
|---|---|---|---|
| AI-чатботы на сайтах | 12% проектов | 73% проектов | +508% |
| AI-рекомендации товаров | 8% | 64% | +700% |
| AI-генерация контента | 3% | 89% | +2,867% |
| Голосовой поиск | 0% | 31% | ∞ |
Что изменилось:
Январь 2025: AI = дорого, сложно, для крупных компаний
Декабрь 2025: AI = доступно, просто, даже для малого бизнеса
Реальный пример: интернет-магазин обуви
Проект запущен: февраль 2025
Что внедрили:
1. AI-консультант
- Понимает: "Нужны зимние ботинки до 8000 рублей"
- Показывает: 7 вариантов с фильтрацией
- Подсказывает: размерную сетку, отзывы, аналоги
2. AI-поиск
- "красные кросовки найк" → находит Nike красные кроссовки
- Исправляет ошибки автоматически
- Понимает синонимы
3. Персонализация
- Показывает женскую обувь женщинам
- Показывает детскую обувь родителям
- Запоминает размер и предпочтения
Результат:
Конверсия: 1.9% → 5.2% (+174%)
Средний чек: 6,400₽ → 9,100₽ (+42%)
Плагины AI, которые изменили разработку
До 2025:
Хотите AI — нанимайте разработчика, пишите с нуля, платите от 500,000₽
В 2025:
Устанавливаете плагин, настраиваете за час, платите 3,000-10,000₽/месяц
ТОП-5 AI-плагинов 2025 года:
- AI Engine Pro
- Генерация контента прямо в админке
- AI-чатбот на базе GPT-4
- Автоматические alt-теги для изображений
- Цена: $49/год
- Использовали: в 42 проектах
- ZipWP 2.0
- Создает сайт за 60 секунд по описанию
- AI выбирает дизайн, структуру, контент
- Мы используем для прототипов
- Цена: от $12/месяц
- Экономия времени: 85%
- WooAI
- AI-рекомендации для WooCommerce
- Персонализация товаров
- Чатбот для магазинов
- Цена: от $39/месяц
- Внедрили: 28 магазинов
- ChatBot.com для WordPress
- Интеграция за 10 минут
- Обучается на контенте сайта
- Работает на русском языке
- Цена: от $52/месяц
- Самый популярный у клиентов
- Rank Math Pro + AI
- SEO с подсказками AI
- Генерация мета-тегов
- Анализ контента конкурентов
- Цена: $69/год
- Ставим на 90% сайтов
Скорость — новая религия
Core Web Vitals стали обязательными
Google окончательно ужесточил требования к скорости в 2025 году. Медленные сайты просто не попадают в топ.
Наша статистика:
| Показатель | Требование Google | Наши сайты 2024 | Наши сайты 2025 |
|---|---|---|---|
| LCP (загрузка) | < 2.5s | 3.1s средний | 1.4s средний |
| FID (реакция) | < 100ms | 120ms | 65ms |
| CLS (стабильность) | < 0.1 | 0.15 | 0.04 |
| PageSpeed Score | > 90 | 78 средний | 92 средний |
Что изменили в подходе:
1. Отказ от «тяжелых» тем
2024 год:
Популярные темы:
- Avada (раздутая, 40+ плагинов в комплекте)
- BeTheme (200+ демо, 95% не используются)
- Enfold (универсальная, но медленная)
Средний размер темы: 15-25 MB
Время загрузки: 3-5 секунд
2025 год:
Популярные темы:
- GeneratePress (легкая, 10KB код)
- Kadence (блочная, быстрая)
- Blocksy (оптимизированная)
- Собственные блочные темы (FSE)
Средний размер темы: 50-200 KB (-95%)
Время загрузки: 0.8-1.5 секунд (-70%)
2. WebP и AVIF вместо JPG
Реальные цифры:
Фотография товара 1200x1200px:
JPG: 450 KB
WebP: 85 KB (-81%)
AVIF: 52 KB (-88%)
На странице каталога 24 товара:
JPG: 10.8 MB загрузка
AVIF: 1.25 MB загрузка
Экономия трафика: 88%
Ускорение: 8.6 раз
Плагины для оптимизации изображений 2025:
- ShortPixel (AI-компрессия, автоматический AVIF)
- Imagify (массовая конвертация)
- Smush Pro (ленивая загрузка + WebP)
3. Минимализм в плагинах
Правило 2025: Максимум 10-12 плагинов на сайте
Типичный набор 2025 года:
Обязательные (7):
1. WooCommerce (если магазин)
2. Yoast SEO / Rank Math
3. WP Rocket (кеширование)
4. Wordfence (безопасность)
5. WPForms (формы)
6. AI Engine Pro (AI-функции)
7. UpdraftPlus (бэкапы)
Опциональные (3-5):
8. Elementor / Kadence Blocks (дизайн)
9. WPML (мультиязычность)
10. MonsterInsights (аналитика)
ВСЕГО: 10 плагинов максимум
2024 год: Средний сайт = 23 плагина
2025 год: Средний сайт = 11 плагинов (-52%)
Full Site Editing — революция или провал?
Что такое FSE
Full Site Editing (FSE) — технология WordPress, которая позволяет редактировать весь сайт блоками. Не только контент, но и шапку, футер, боковые панели.
Наше мнение после года работы:
Плюсы FSE (почему перешли)
✅ Скорость разработки
Создание темы:
2024: 40-60 часов (PHP, CSS, JS)
2025 (FSE): 8-12 часов (визуальный редактор)
Экономия: 80%
✅ Скорость работы сайта
Тема на Elementor: 2.8s загрузка
FSE-тема: 1.1s загрузка (-61%)
Меньше запросов к БД
Меньше JavaScript
Чище код
✅ Клиент может редактировать сам
2024: "Поменяйте логотип" → звонок разработчику → 3,000₽
2025: Клиент сам меняет в редакторе за 2 минуты
Минусы FSE (с чем столкнулись)
❌ Кривая обучения
Клиенты первые 2 недели путаются:
- "Где поменять текст в шапке?"
- "Как добавить виджет?"
- "Почему не работает как раньше?"
Решение: Записываем видеоинструкции (5-10 минут)
❌ Не все плагины совместимы
Проблемы были с:
- Старыми плагинами форм
- Некоторыми слайдерами
- Кастомными виджетами
Решение: Переходим на блочные аналоги
❌ Ограничения в дизайне
Сложные анимации и эффекты делать труднее
Нестандартные макеты требуют кастомных блоков
Решение: 90% проектов укладываются в возможности FSE
Для 10% используем гибридный подход
Статистика перехода на FSE
Наши проекты:
| Тип сайта | 2024 (Elementor/Divi) | 2025 (FSE) |
|---|---|---|
| Визитки | 18 проектов | 24 проекта (+33%) |
| Корпоративные | 15 проектов | 21 проект (+40%) |
| Блоги | 8 проектов | 12 проектов (+50%) |
| Интернет-магазины | 12 проектов | 7 проектов (-42%) |
Вывод: FSE отлично для контентных сайтов, для сложных магазинов пока Elementor + WooCommerce
Безопасность: от «а что это?» до топ-приоритета
Что изменилось
2024 год:
- «Нужна ли защита сайта?» — спрашивали 30% клиентов
- Взломов наших сайтов: 7 за год
2025 год:
- Защита включена по умолчанию в каждый проект
- Взломов: 0 за год
Что делаем теперь всегда
1. Двухфакторная аутентификация
Плагин: Wordfence Login Security
Вход в админку:
- Пароль
- Код из приложения Google Authenticator
Попытки взлома: -97%
2. Скрытие wp-admin
Стандартный URL: site.ru/wp-admin
Наш URL: site.ru/control-panel-x8k2m9
Автоматические боты не находят админку
3. Автоматические бэкапы
UpdraftPlus:
- Ежедневный бэкап БД
- Еженедельный бэкап файлов
- Хранение в облаке (Google Drive)
- Автовосстановление
Время восстановления сайта: 15 минут
4. Web Application Firewall (WAF)
Cloudflare + Wordfence:
- Блокировка 99.8% атак
- Защита от DDoS
- Фильтрация ботов
Средняя блокировка: 2,400 атак/месяц на сайт
5. Регулярные обновления
Автоматические:
- Обновления WordPress (минорные)
- Обновления плагинов (безопасность)
Вручную (контролируем):
- Мажорные обновления WordPress
- Обновления тем
- Обновления WooCommerce
Проверка совместимости на тестовом сервере
Изменение требований клиентов
Типичные запросы 2024 vs 2025
2024 год:
1. "Нужен сайт-визитка" (40% запросов)
2. "Сделайте как у конкурента" (25%)
3. "Нужен недорогой сайт" (20%)
4. "Интернет-магазин" (10%)
5. "Сложный проект" (5%)
Средний бюджет: 65,000₽
Среднее время проекта: 3 недели
2025 год:
1. "Нужен сайт, который приносит клиентов" (35%)
2. "Интернет-магазин с AI и интеграциями" (28%)
3. "Переделайте старый сайт, он не работает" (18%)
4. "Нужен сайт с аналитикой и CRM" (12%)
5. "Сайт-визитка" (7%)
Средний бюджет: 180,000₽ (+177%)
Среднее время проекта: 5 недель
Ключевые изменения
1. От «красивый» к «эффективный»
Раньше клиент спрашивал:
- «Можно анимацию на главной?»
- «Сделайте как у Apple»
- «Нужно много фотографий»
Сейчас клиент спрашивает:
- «Какая будет конверсия?»
- «Сколько заявок в месяц ожидать?»
- «Как будем отслеживать эффективность?»
2. От разового проекта к постоянному партнерству
Модель 2024:
Клиент → заказал сайт → получил → ушел
Повторные обращения: 15%
Модель 2025:
Клиент → заказал сайт → получил →
→ абонемент на поддержку →
→ доработки →
→ продвижение →
→ интеграции
Повторные обращения: 68%
Средний LTV клиента: 540,000₽ (было 75,000₽)
3. От «сделайте быстро» к «сделайте правильно»
Раньше:
- «Нужно за неделю к открытию»
- «Давайте по-быстрому, потом доделаем»
- «Главное — запустить»
Сейчас:
- «Давайте сделаем качественно, даже если дольше»
- «Нужна полная аналитика перед запуском»
- «Хочу тестовый период и правки»
Какие сайты востребованы в 2025
ТОП-5 типов проектов
1. Гибридные интернет-магазины (32% проектов)
Не просто магазин, а:
✓ Онлайн-продажи
✓ Запись на услугу
✓ Блог с контентом
✓ Интеграция с маркетплейсами
✓ Программа лояльности
✓ CRM и автоматизация
Пример:
Магазин косметики + запись к косметологу +
курсы по уходу за кожей + блог
Средний бюджет: 320,000₽
Срок: 6-8 недель
2. Локальный бизнес с AI (28% проектов)
Для: кафе, салоны, автосервисы, клиники
Обязательно:
✓ Google Business интеграция
✓ AI-бот для записи 24/7
✓ Онлайн-оплата
✓ Отзывы и рейтинги
✓ Геолокация
✓ WhatsApp/Telegram интеграция
Пример:
Стоматология: онлайн-запись + AI-консультант +
история лечения + напоминания + оплата
Средний бюджет: 220,000₽
Срок: 4-5 недель
3. Корпоративные сайты с аналитикой (18% проектов)
Для: B2B компании, производство, услуги
Особенности:
✓ Сложная структура (20-50 страниц)
✓ Каталог продукции/услуг
✓ Калькуляторы и конфигураторы
✓ Интеграция с 1С
✓ Личный кабинет клиента
✓ Воронки продаж
Пример:
Производитель оборудования: каталог +
конфигуратор + расчет цены + запрос КП +
личный кабинет с историей заказов
Средний бюджет: 480,000₽
Срок: 8-12 недель
4. Образовательные платформы (12% проектов)
Для: онлайн-школы, курсы, коучи
Функционал:
✓ Продажа курсов
✓ Личный кабинет ученика
✓ Видеоуроки (защищенные)
✓ Тесты и домашние задания
✓ Сертификаты
✓ Рассрочка и подписки
Пример:
Школа английского: продажа курсов +
видеоуроки + домашка + тесты +
вебинары + чат с учителем
Средний бюджет: 390,000₽
Срок: 6-8 недель
5. Медиа и блоги с монетизацией (10% проектов)
Для: блогеры, СМИ, инфобизнес
Особенности:
✓ Оптимизация под трафик
✓ Монетизация (реклама, подписка, донаты)
✓ Мультиформат (статьи, видео, подкасты)
✓ Комьюнити (комментарии, форум)
✓ Email-рассылка
✓ PWA (работает как приложение)
Пример:
Финансовый блог: статьи + видео + подкасты +
платная подписка + закрытый чат + курсы
Средний бюджет: 280,000₽
Срок: 5-7 недель
Что ушло в прошлое
Антитренды 2025
❌ Сайты-визитки на одну страницу
Было популярно: 2020-2024
Почему умерло: Google не ранжирует одностраничники
Альтернатива: Минисайт на 5-7 страниц с контентом
❌ Тяжелые слайдеры на главной
Было популярно: 2015-2024
Почему умерло: Убивают Core Web Vitals
Альтернатива: Статичный Hero-блок с одним изображением
❌ Всплывающие окна на входе
Было популярно: 2018-2024
Почему умерло: Бесят пользователей, Google штрафует
Альтернатива: Exit-intent popup или sticky-баннер
❌ Сложная навигация (мега-меню)
Было популярно: 2019-2024
Почему умерло: Юзабилити ухудшается
Альтернатива: Простое меню + поиск + фильтры
❌ Автовоспроизведение видео со звуком
Было популярно: 2017-2023
Почему умерло: Браузеры блокируют, пользователи ненавидят
Альтернатива: Видео по клику
Технологический стек 2025
Что используем в каждом проекте
Базовая конфигурация:
CMS: WordPress 6.7
PHP: 8.2
MySQL: 8.0
Nginx: 1.24
Обязательные плагины:
1. WP Rocket (кеширование)
2. Rank Math Pro (SEO)
3. Wordfence (безопасность)
4. WPForms (формы)
5. UpdraftPlus (бэкапы)
6. AI Engine Pro (AI-функции)
7. ShortPixel (оптимизация изображений)
Для магазинов:
+ WooCommerce 9.4
+ Stripe / ЮKassa (оплата)
+ WooAI (рекомендации)
Хостинг:
- VPS (минимум 4GB RAM)
- Cloudflare (CDN + защита)
- SSL сертификат
Аналитика:
- Google Analytics 4
- Яндекс.Метрика
- Hotjar (тепловые карты)
Интеграции, которые просят клиенты
ТОП-10 популярных интеграций:
- CRM (91% проектов)
- Битрикс24, amoCRM, Salesforce
- Автоматическая передача лидов
- Мессенджеры (87%)
- WhatsApp Business API
- Telegram Bot
- VK Messenger
- 1С (54% B2B проектов)
- Синхронизация товаров
- Выгрузка заказов
- Обмен остатками
- Email-сервисы (78%)
- UniSender, MailChimp
- Автоворонки
- Триггерные письма
- Платежи (100% магазинов)
- ЮKassa, CloudPayments
- Stripe (для международных)
- Рассрочка Тинькофф/Сбер
- Маркетплейсы (68% магазинов)
- Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет
- Выгрузка товаров
- Синхронизация остатков
- Доставка (95% магазинов)
- СДЭК, Почта России
- DPD, Boxberry
- Расчет стоимости
- Аналитика (100%)
- Google Analytics 4
- Яндекс.Метрика
- Коллтрекинг
- Социальные сети (73%)
- Автопостинг
- Импорт отзывов
- Виджеты Instagram
- Календари (41%)
- Google Calendar
- Онлайн-запись
- Синхронизация событий
Ценообразование: что изменилось
Средняя стоимость проектов
Сравнение 2024 vs 2025:
| Тип проекта | 2024 | 2025 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Лендинг | 35,000₽ | 55,000₽ | +57% |
| Сайт-визитка | 50,000₽ | 85,000₽ | +70% |
| Корпоративный | 120,000₽ | 220,000₽ | +83% |
| Интернет-магазин (до 500 товаров) | 150,000₽ | 280,000₽ | +87% |
| Интернет-магазин (500+ товаров) | 250,000₽ | 480,000₽ | +92% |
| Образовательная платформа | 280,000₽ | 420,000₽ | +50% |
Почему выросли цены:
Включено больше:
+ AI-интеграции (чатбот, рекомендации)
+ Продвинутая аналитика
+ CRM-интеграция
+ Оптимизация под Core Web Vitals
+ Расширенная безопасность
+ 3 месяца поддержки (было 1 месяц)
+ Обучение клиента (видеоинструкции)
+ Тестирование на 15+ устройствах
Время разработки:
2024: 3 недели среднее
2025: 5 недель среднее (+67%)
Но качество:
PageSpeed: 78 → 92
Конверсия: 1.5% → 3.8% (+153%)
Отказы: 65% → 44% (-32%)
Модели работы с клиентами
Что работает в 2025
1. Абонентское обслуживание (68% клиентов)
Пакет "Базовый" — 15,000₽/месяц:
✓ Обновления WordPress, плагинов, темы
✓ Ежедневный бэкап
✓ Мониторинг безопасности
✓ Технические правки до 2 часов
✓ Консультации
Пакет "Стандарт" — 35,000₽/месяц:
✓ Все из "Базового"
✓ Правки до 8 часов
✓ Добавление контента
✓ SEO-оптимизация
✓ Аналитика и отчеты
Пакет "Премиум" — 65,000₽/месяц:
✓ Все из "Стандарта"
✓ Правки до 20 часов
✓ Доработка функционала
✓ A/B тестирование
✓ Маркетинговые консультации
✓ Персональный менеджер
2. Оплата за результат (новинка 2025)
Схема:
- Базовая стоимость: 60% от обычной
- Бонус за достижение KPI: +40-100%
Пример:
Интернет-магазин обуви
Базовая стоимость: 180,000₽ (60%)
KPI через 3 месяца:
- Конверсия > 3% → +30,000₽
- Выручка > 1,000,000₽/мес → +50,000₽
- Органический трафик > 5,000/мес → +40,000₽
Итого: 180,000 + 120,000 = 300,000₽
Риски делятся 50/50
Клиенты довольны: 9 из 11 проектов
3. Партнерская модель (5% клиентов)
Для: стартапов и новых проектов
Мы делаем:
- Разработку сайта бесплатно
- Поддержку первые 6 месяцев
Мы получаем:
- 10-15% выручки с сайта
- Сроком на 24-36 месяцев
Когда подходит:
✓ Нишевый проект с потенциалом
✓ Инновационная идея
✓ Амбициозная команда
✓ У клиента нет бюджета, но есть бизнес-план
Результаты:
3 проекта запущены в 2025
1 уже окупился (доход 840,000₽ за 8 месяцев)
Прогноз на 2026: что будет дальше
5 трендов следующего года
1. Еще больше AI
Ожидается:
- AI автоматически обновляет контент
- AI-дизайнер предлагает улучшения
- Голосовое управление сайтом
- AI-переводчик в реальном времени
Уже тестируем у 3 клиентов
2. WordPress как хедлесс-CMS
Тренд: WordPress только для контента
Frontend: React, Vue, Next.js
Преимущества:
- Скорость: до 0.3s загрузка
- Безопасность: админка отдельно
- Гибкость: любой дизайн
Недостатки:
- Дороже в разработке (+50-80%)
- Сложнее в поддержке
Планируем: 15-20% проектов в 2026
3. Полная автоматизация SEO
AI будет:
- Генерировать контент под запросы
- Оптимизировать заголовки автоматически
- Создавать внутреннюю перелинковку
- Анализировать конкурентов
Роль SEO-специалиста: стратегия, а не рутина
4. Интеграция с Web3
Для: криптовалютные проекты, NFT
Функции:
- Оплата криптовалютой
- NFT-товары в WooCommerce
- Токен-гейтинг (доступ по токенам)
Спрос растет: 4 запроса в декабре
5. Экологичные сайты
Тренд: Green Hosting + Carbon Neutral
Клиенты спрашивают:
- "Сколько CO2 производит наш сайт?"
- "Можно ли перейти на зеленый хостинг?"
Решение:
- Оптимизация (меньше нагрузка = меньше энергии)
- Хостинг на возобновляемых источниках
- Сертификат "Carbon Neutral Website"
Ожидается: 20-30% клиентов в 2026
Главные выводы 2025 года
Что точно работает
✅ AI — не хайп, а реальность
Внедрили в 73% проектов. Конверсия растет в среднем на 150%.
✅ Скорость = деньги
Ускорили сайты на 60%. Органический трафик вырос на 80%.
✅ FSE экономит время
Разработка быстрее на 80%. Клиенты редактируют сами.
✅ Безопасность обязательна
0 взломов за год. Клиенты спят спокойно.
✅ Клиенты умнеют
Спрашивают про конверсию, аналитику, ROI. Бюджеты растут (+177%).
Что НЕ работает
❌ Шаблонные решения
Клиенты хотят уникальность. «Как у всех» не продается.
❌ Разовые проекты
Сдал сайт и забыл = потеря денег. Абонементы = стабильный доход.
❌ Дешевизна
«Сделаю за 15,000» не конкурирует с качеством за 150,000.
❌ Игнорирование мобильных
68% трафика с телефонов. Плохая мобильная версия = смерть проекта.
❌ Без аналитики
Не знаешь метрики = не знаешь, что улучшать = клиент уходит.
2025 год показал: WordPress не просто выживает — он процветает. Пока конкуренты говорят «WordPress устарел», мы делаем на нем сайты быстрее React-приложений, внедряем AI быстрее enterprise-разработки и зарабатываем больше. AI перестал быть роскошью и стал стандартом. Скорость загрузки важнее красивой анимации. FSE упростил разработку на 80%. Клиенты перестали просить «красиво» и начали требовать «эффективно». Средний чек вырос почти вдвое — не потому что подняли цены, а потому что делаем больше. В проекты теперь входят AI-чатботы, интеграции с 5-7 сервисами, продвинутая аналитика, безопасность на уровне банков. Из 67 сайтов, запущенных в 2025 году, 61 работает на FSE-темах, 49 имеют AI-функции, 67 набирают 90+ баллов в PageSpeed. Не было ни одного взлома. Средняя конверсия проектов — 3.8% (было 1.5%). На 2026 год уже есть 23 предзаказа. WordPress не умирает — он эволюционирует. И те, кто это понял, зарабатывают.
